Изображения для маркетплейсов: полный гид по работе с контентом для Яндекс Маркета, Wildberries и OZON

В эпоху цифрового шопинга изображение — это главный продавец. На маркетплейсах, где невозможен тактильный контакт с товаром, именно качественные фото и грамотная инфографика решают, купит ли клиент. Но когда карточек сотни, а требования площадок разные, процесс превращается в хаос.

В этой статье разберем все нюансы работы с изображениями для «большой тройки» российских маркетплейсов (Яндекс Маркет, Wildberries, OZON), дадим практические советы и покажем, как автоматизировать рутину с помощью сервиса DataBird.

Часть 1: Требования площадок — основа основ

Прежде чем загружать что-либо, нужно знать правила. Их нарушение ведет к снижению в поиске или блокировке карточки.

1. Яндекс Маркет

Форматы и размер: JPEG, PNG (реже). Рекомендуемое разрешение — от 1500x1500 пикселей. Минимум — 450x450, но такие изображения сильно проигрывают.

Фон: Чистый белый (RGB 255, 255, 255) на основном и дополнительных фото. Допускается естественный фон на фото из жизни (в «визуальном сторителлинге»).

Содержание: Главное фото — товар строго по центру, без лишних элементов (логотипов, текста, рамок). Допускается модель. На доп. фото можно показывать детали, размеры, использование.

Важно: Яндекс активно продвигает видео (до 30 сек.) и контент из соцсетей (фото «в жизни»). Их наличие повышает доверие и конверсию.

2. Wildberries

Форматы и размер: JPEG. Минимальный размер — 1000x1000 пикселей. Рекомендуется 2000x2000 и более для работы с зумом.

Фон: Идеально белый фон на всех изображениях (кроме maybe-фото для цветовых вариаций). Требования к фону одни из самых строгих.

Содержание: Товар занимает не менее 80% площади кадра. Категорически запрещен любой текст, логотипы, дополнительные объекты на основном фото. Допустимо использование манекена или модели.

3. OZON

Форматы и размер: JPEG или PNG. Оптимальный размер — от 2000x2000 пикселей.

Фон: Белый фон обязателен только для первого изображения. На дополнительных фото допускается использование стилизованного фона, контекстных съемок (товар в интерьере).

Содержание: OZON — чемпион по инфографике. Площадка поощряет добавление до 20 фото на карточку, включая схемы, сравнения, инструкции. Видео также приветствуются.

Часть 2: Рекомендации по инфографике и съемке

Качественное фото — только половина дела. Инфографика отвечает на вопросы покупателя, сокращая количество возвратов и обращений в поддержку.

Что показать на дополнительных фото:

Детали: Швы, фурнитура, ткань, материал подошвы, логотип.
Размеры: Фото с линейкой, на манекене/моделе с указанием роста и размера одежды, схема с размерами (для мебели, техники).
Использование (Lifestyle): Товар в интерьере, в руках, в действии. Это формирует эмоциональную связь.
Сравнение: С другим товаром или объектом для понимания масштаба.
Комплектация: Что входит в набор.

Создавайте информационные слайды (особенно для OZON и Яндекс Маркета):

Преимущества: Иконки + краткий текст (например, «водонепроницаемый», «легкий»).
Технические характеристики: В виде понятных иконок и списков.
Инструкция по применению/сборке: Ключевые шаги в картинках.
Таблица размеров: Обязательно для одежды, обуви.

Главный совет: Инфографика должна быть стилистически единой для всего бренда. Используйте один шрифт, цветовую палитру, набор иконок.

Часть 3: Автоматизация — спасение для контент-менеджеров

Ручная обработка сотен изображений под каждую площадку — это часы монотонной работы. Именно здесь на помощь приходит встроенная функция сервиса DataBird по ресайзингу изображений.

Как это работает:

Вы загружаете в DataBird свои исходные «идеальные» изображения в высоком качестве (например, 3000x3000).
В настройках канала (Яндекс Маркет, WB, OZON) задаете правила автоматического преобразования:

Размер: Указать целевую сторону в пикселях (например, 1500x1500 для ЯМ, 2000x2000 для OZON).
Формат: Конвертация в нужный формат (JPEG).
Фон: Ключевая функция! Если ваш товар снят на белом фоне, но он не идеален, DataBird может его «дозаполнить» или «очистить», чтобы соответствовать строгим требованиям WB.
Наложение водяных знаков: Единообразное добавление логотипа (если это разрешено правилами площадки).

При выгрузке товара на маркетплейс DataBird автоматически и пакетно применяет все заданные настройки к каждому изображению.

Преимущества:

Скорость: Обработка тысяч изображений за минуты.
Единообразие: Все картинки в карточке и across всем товарам будут приведены к одному стандарту.
Соблюдение правил: Минимизация риска отклонений из-за технических несоответствий.
Освобождение ресурсов: Контент-менеджеры и дизайнеры занимаются креативом, а не рутинным ресайзингом.

Часть 4: Кейс. Магазин одежды с ежедневным потоком контента

Задача: Интернет-магазин модной одежды делает по 50-100 новых фото в день (основной фон + модель). Необходимо быстро выгружать контент на все три маркетплейса, соблюдая их специфику.

Решение с DataBird:

Хранение: Все исходные фотографии (сырые и обработанные) хранятся в облачном сервисе (например, Yandex Disk или облако DataBird). К нему есть доступ у фотографов, дизайнеров и менеджеров.
Настройка правил:

Для Wildberries: Авто-ресайз до 2000px, форсирование белого фона, обрезка пустого пространства.
Для OZON: Ресайз до 2000px, создание копий изображений для инфографики (на них дизайнер накладывает текст и иконки).
Для Яндекс Маркета: Ресайз до 1500px, конвертация в оптимальный формат для быстрой загрузки.

Процесс: Дизайнер загружает в DataBird финальные подборки изображений для новых товаров. В интерфейсе выгрузки выбирает целевые площадки. DataBird параллельно создает несколько оптимизированных наборов медиафайлов и сразу заливает их на маркетплейсы. Весь процесс для 10-20 новых карточек занимает менее 15 минут.

Итог: Магазин сократил время от съемки до появления товара на витрине с 2-3 дней до нескольких часов, обеспечив при этом безу

Следите за нами в Telegram

Присоедениться